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野格是如何一步步成为夜店扛把子的

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阿婷

2020-11-16 19:47:54 资讯文章

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你有你的幸福生活
我有我的德国劲酒

不是很甜但是很嗨


提到野格,首先你想到的肯定是午夜的狂欢Party和难闻的急支糖浆味。

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“野格严肃文学”


就好像身处在大西北的无人区中,随风而至的碧血金沙即将从你身旁掠过,但你发现其实不过是春风拂面般的温暖。


这种复杂性,这种对野格的爱与恨,以至于让每个人都和它陷入了一场无限循环的斯德哥尔摩综合征。无论你是是否承认,猎奇的味道和纯正的德国血统,都赋予了它天生的争议属性。

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但或许你很难想象,在当下广告漫天飞的现代生活中,野格在国内相当长的时间里,从未大规模投放过广告,更没有聘请过流量明星来站台试图割波韭菜。


野格似乎就像一个跟不上时代的好大哥,一直在自己的角落里依然倔强,为一方天地中的小众亚逼输出自己的独特魅力。

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Jager Bomb:一种从未证实过的小规模杀伤性武器


那么野格究竟是如何

一步步成为夜店扛把子的?


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在德语里,野格被叫做Jägermeister,直译过来就是猎人大师的意思。而Jager(Jaeger)这词最初来自于德国的军事用语,泛指特种轻装步兵,类似美国的游骑兵,又或者是李云龙的独立团。


到了近代,Jager一般用于描述侦察兵、神枪手以及猎人之类的角色,比起Hunter,Jager的意义更具传奇色彩,在许多文艺作品中,人们更愿意将角色命名为Jager来彰显品位。


在《环太平洋》中,保卫人类最后防线的机甲战士统称为Jager。

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机甲战士Jager


小岛秀夫的代表作《合金装备》中的全能杀手灰狐叫Frank Jaeger。

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灰狐 Frank Jaeger


《进击的巨人》的主人公叫做Eren Yeager(艾伦·耶格尔)

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Eren Yeager


可以肯定的是,能被冠名为Jager,肯定不简单


事实上,野格之所以叫做Jägermeister,背后也存在着一个源远流长的故事。


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在基督教的信仰体系中,有一类人被称作守护圣者,这是对承认基督以及彻底实践教义者的尊称。被册封为守护圣者的人,通常都会在某些领域的代替祷告特别灵验,相当于佛教上师替你开光。

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欧洲的主要几个守护圣者

有一位叫Saint Hubertus(圣·休伯特斯)的人,就是德国神话传说中猎人的守护圣者。


靠着老爹是个公爵,休伯特斯在青年时代一度终日玩乐,不光如此,他还沉迷于狩猎并嗜杀成性。

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左 Saint Hubertus

在一次日常的狩猎途中,休伯特斯遇到了生平从未见过的巨大雄鹿。他自然激动不已,寻着脚印一路追了上去,但就在休伯特斯准备给雄鹿致命一箭的时候,雄鹿突然转头开口说话了。


“休伯特斯,快快放下你手中的箭矢,信仰主、服侍主,过圣洁的生活好好修行吧,否则你一定会下地狱的!!!”


诡异的是,这头雄鹿不仅会开口说话,头上还顶着发光的十字架。眼前的种种景象吓的休伯特斯屁滚尿流,连连下跪祈祷。

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The Vision of Saint Hubert

雄鹿淡定的说道:“去找一位叫lande bertus的主教,他会指引罪恶的你通往天堂。(说完雄鹿就化作白光消失了)”


此后,受过神迹洗礼的休伯特斯就选择拥抱上帝,开始与主教lande bertus修行。他放弃了爵位,捐献了一切财富,余生致力于传教。据说他曾徒步走到罗马一路行善,帮人驱魔医治百病,展现神迹无数。

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在他死后,休伯特斯被追封为猎人的守护圣者,负责祝福并守护每一位猎人。


休伯特斯的传奇故事,一直是德国职业猎人心中的启示录。野格的创始人Curt Mast(库尔特·马斯特)亦是如此,马斯特从小受到猎人父亲的熏陶,自然也对这些故事奉为圭臬。

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野格创始人:Curt Mast

当马斯特在1935年决定做一款利口酒时,这个典故给了他灵感,他用圣鹿做LOGO,将猎人精神刻在瓶身,野格从此诞生了

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野格酒瓶身的细节

用马斯特的话来说,这一切不仅是为了更好地帮助品牌传播,也是为了坚持他们心中古老的猎人信仰


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诞生初期的野格一度被当做止咳药来售卖,几乎没人饮用这种奇怪味道的药酒,更不会有人会把潮流时尚和野格绑定在一起。


从发展轨迹来看,70年代的时候,野格品牌就率先与赛车运动建立了联系。先后为宝马和保时捷的比赛车队提供了赞助,这些车队在F1和FIA都曾有过亮眼表现。

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野格的橙色是赛车运动中常见的颜色之一


在其他运动方面,足球、滑雪、曲棍球和山地自行车都存在过野格品牌的身影。经过多年广告效应的发酵,野格的怪味在极限运动的人群中相当有市场,在许多人眼里野格已经是一个形象非常酷的品牌。

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早在1973年,野格就开始进行体育赞助


这种现象也反哺到更年轻的群体中,野格低廉的价格和冰冻后的口感,足以让你忽略那些不愉快的味道。而且最重要的是,野格的诡异味道可以让年轻人侧面凹显自己的猛男气质,从而在荷尔蒙驱动的狂欢派对中独领风骚


从历史的角度来看,总有某些时刻交汇,然后碰撞出无限火花。就像是苹果掉在牛顿的头上,阿基米德在浴缸洗澡,瓦特看到水壶烧开,以及野格遇上红牛,自此新世界的大门打开了

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野格的出现,往往意味着这是一个成功的Party


现在,我们弄明白了野格如何特别背后承载了怎样的故事,但似乎还不能完全解释为何野格究竟是如何成为夜店的宠儿。看来想要了解这个原因,我们必须从根上找。


如果说庞大的需求意味着市场的火爆程度,那么寻找野格的网络关键词检索,就能得知最直观的情况。通过这点,在百度指数中可以看到,在18年10月以前几乎没有人来搜索这个关键词,10月份后搜索量却暴涨并一直延续至今

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百度指数:野格


前面我们说过了,野格酒从未大规模投放过广告,也并没有聘请代言人站台,所以它的爆红多半是用户自发性的行为。结合18年的最火热平台抖音,可以发现关于野格的话题有着几亿的播放量,这里隐藏着另外一个世界。


我们可以解释野格到底有多特别,大环境对新的欢乐道具有多受欢迎,年轻群体的接受程度更多元化,但这些统统是天生具备的底色,究其原因还是抖音之类的短视频平台在推波助澜。

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抖音搜野格,你能找到上千万支视频


抖音神曲,快手土味,用户生产内容连接了互联网中的每一个人,安迪·沃霍尔的15分钟定律在今天依然能精准号到时代脉搏。


今天药水哥和别人对喷6小时能火,明天你在抖音发一个野格炸弹的视频也能火,靠着一点点的流量播放汇集成大海,最终引起广泛的共鸣


与其是说野格的爆火是属于品牌方的胜利,不如说是抖音快手的胜利,又或者是当下每一个短视频用户的胜利。

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“记录美好生活”

我们挖了那么多的料,来阐述野格究竟如何如何,但或许真相并不存在,事实往往差之千里。一切只有解构与诠释,或许只是野格那奇怪的味道,刚好挖掘出了人类最原始的情绪。

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浓郁的草药气息掺杂着暖意

一点一滴地沁入你的心脾

你可以很明显地感受到

酒精在你身体中恣意奔腾

却又抵挡不住那难以名状的清香诱惑


*本文部分内容参考以下资料:

[1] Wiki:https://en.wikipedia.org/wiki/J%C3%A4germeister

[2] Wiki:https://en.wikipedia.org/wiki/J%C3%A4ger

[3] PIXNET:https://enjoyer.pixnet.net/blog/post/43492369

[4] 知乎:https://www.zhihu.com/question/26770123/answer/156172726


如有错漏,请通知从林电音编辑部,我们将怀着感激之情认真对待所有为我们提供帮助的作者。

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